過去一年,對于融信中國這家二線房企尤為重要。一年時間內,融信通過并購等手段,基本實現(xiàn)了全國化布局。從2017年年中開始,一場管理架構、城市布局、產品策略到人事機制的變革已經在融信內部展開。
外謀城市群 規(guī)模突圍
克而瑞數(shù)據(jù)顯示,2017年前11個月,融信中國合約銷售額達590.2億元。在銷售額大漲的同時,融信借助并購完成了全國化的布局。今年7月,融信發(fā)布公告稱,公司以總計28.97億元受讓海亮旗下兩家子公司安徽海亮和寧波海亮各55%的股權,其中安徽海亮和寧波海亮的對價分別為22.64億元和6.33億元。
“兩家公司在布局上有較強的互補性,通過此次股權收購,融信初步完成全國核心城市的戰(zhàn)略布局?!比谛胖袊放茽I銷中心總經理張文龍說,因為這個收購,融信完成了在中西部省會以及周邊城市的布局,而收購過的方式則有效降低了土地成本。
伴隨對海亮地產并購的完成,融信已經在全國實現(xiàn)了長三角城市群、海峽西岸城市群、珠三角城市群、京津冀城市群、西部城市群、中部城市群以及成渝城市群這七大城市群的布局。據(jù)不完全統(tǒng)計,今年前10月融信共新增拿地902萬平方米,同比增長83%。拿地均價為3985元/平方米,同比2016年拿地均價(9191元/平方米)下降近50%。
在融信精準的戰(zhàn)略布局中,輕資產合作模式是融信一直堅持的方向。據(jù)統(tǒng)計,在除去了海亮收購項目外的23幅地塊中,有超過了一半的項目都采用了合作開發(fā)的模式。合作開發(fā)的模式讓融信獲取了更多的優(yōu)質項目,提高市場占有率;另一方面也減輕了財務負擔,并大大降低了市場風險。
內調管理架構 一線放權
在規(guī)模不斷突圍的同時,內部業(yè)務調整已悄然開始。2016年,融信旗下華東區(qū)域公司、福建區(qū)域公司和閩南區(qū)域公司三大區(qū)域公司,目前已被重新解構為四個事業(yè)部和一個合作公司,每個事業(yè)部負責不同的城市公司。
簡單來講,就是由原來的“集團-區(qū)域-項目”調整為“集團-事業(yè)部-城市公司”,并將公司的考核主體設置為事業(yè)部,充分對事業(yè)部進行放權,包括拿地、銷售等。
“將區(qū)域公司升級為事業(yè)部,在設定指標的前提下充分授權,為一線賦能。在調動事業(yè)部積極性的同時,我們也在有選擇性的項目中實施跟投機制。這是融信中國把握市場趨勢所做出的架構調整?!睆埼凝埍硎?。
同時,融信進一步改變了考核機制,已將運營部、外聯(lián)部、財務部納入到營銷考核管理中,形成“營銷驅動型”的考核機制。
融信對規(guī)模有追求,但并不絕對。事實上,從內部的考核來看,利潤被擺在首位。董事會對管理層的考核上,利潤置于規(guī)模之前?!半m然在行業(yè)洗牌中,規(guī)模決定話語權,但融信很清楚,企業(yè)也必須有質量的增長,融信在未來會堅持規(guī)模、利潤并行并重?!睆埼凝埍硎荆瑯I(yè)績與利潤的增長是支撐融信的重要動力之一。
“融信短期內重視規(guī)模上的突破,但是也不會以犧牲利潤為代價?!睆埼凝垙娬{表示,截至目前,融信中國主營業(yè)務的銷售凈利潤率保持在15%左右。
目前融信以中高端住宅以及商辦物業(yè)開發(fā)為主,并正對產品線進行全面升級。在住宅方面,除了偏重文化底蘊的公館系外,偏現(xiàn)代化的產品“世紀系”也于近期對外發(fā)布。2018年,在上海的新江灣、杭州的蕭山、南京的仙林湖、廈門的環(huán)東海和廣州的增城,都將落地世紀系項目。
在張文龍看來,隨著房地產市場回歸“居住”屬性,未來行業(yè)需求將由消費升級來推動,融信的產品定位可謂是踏準趨勢的?!霸谧约旱漠a品系上做出自己的IP?!?br />【免責聲明】
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